Quando eu preciso de um media training?

Por Rogério Artoni

Media training ou treinamento de mídia é uma preparação de profissionais para saber como lidar com a imprensa e se tornarem porta-vozes de suas respectivas empresas. Este treinamento tem como finalidade, de uma forma geral, fazer com que o porta-voz evite erros durante entrevistas, entenda como funciona a mídia, os interesses dos jornalistas e como se aproveitar, de forma ética, desse contato com os profissionais de imprensa.

Um porta-voz precisa de um media training quando…

1- …ele conhece muito o assunto, mas não sabe como falar de forma clara e simples sobre o tema.

2- …uma empresa precisa de alguém para atender a imprensa, mas esse profissional nunca teve contato com a mídia.

3- …ele deu entrevista e a matéria foi publicada com várias informações equivocadas.

4- …o profissional concedeu uma entrevista e pediu para olhar o que o jornalista anotou.

5- …ele é muito técnico e não sabe explicar de forma simples o que ele faz.

6- …ele não quer atender a imprensa, porque acha que isso não é importante.

7- …ele não sabe a diferença entre publicidade e assessoria de imprensa.

8- …o profissional dá uma entrevista olhando para a câmera e quer segurar no microfone do repórter.

9- …numa situação de crise, ele e a empresa, acham que o melhor mesmo é dizer “nada a declarar”.

10- …ele acha que dar “off” é um bom negócio sempre.

11- …ele acredita que as matérias são compradas e que se pagar para o jornalista a publicação vai falar bem dele.

12- …ele acha que o cinegrafista ou o fotógrafo são profissionais de segundo escalão e não merecem a mínima atenção.

13- …ele acha que a assessoria de imprensa tem que blindar a empresa e não responder nada do que foi perguntado.

14- …ele acredita que pode revisar uma matéria antes dela ser publicada.

15- …ele acha que sabe como funciona a imprensa, mas não sabe a diferença entre artigo, coluna e matéria.

* Rogério Artoni é Diretor da Race Comunicação

Ficou interessado sobre o assunto? Envie um e-mail para flashnewscom@engeplus.com.br que nós fazemos um contato com a sua empresa!

Com objetivo de reduzir equívocos de informação, Itaú cria treinamento para jornalistas

Pelo menos oito turmas de jornalistas são formadas anualmente pelos workshops do banco Itaú. A iniciativa faz parte da estratégia corporativa de fortalecer o engajamento com diversos públicos, além de contribuir para que equívocos de informações sejam reduzidos. Superintendente de Comunicação Corporativa da empresa, Paulo Marinho contou durante a 5ª edição do Comunique-se Cases detalhes do trabalho que é feito com os profissionais de redação.

O executivo conta que, atualmente, profissionais são cada vez mais jovens e inexperientes para tratar pautas de finanças, além das mudanças frequentes de temas que trazem dificuldades para as coberturas. "Fora isso, as redações estão cada vez mais enxutas e as matérias são realizadas com rapidez". Foi a partir disso que surgiu a ideia de modular o workshop. "A proposta é que comunicadores tenham mais contato com informações de mercado, produtos e serviços financeiros, e a oportunidade de conhecer os interlocutores e especialistas do banco, que estão abertos para ensinar e serem referência como fonte de informação", explicou Marinho.

A grade de temas discutidos durante os encontros é pré-definida. Entre os assuntos estão seguros residenciais, planos de previdência para jovens com planejamento financeiro a longo prazo, fundos imobiliários, introdução ao mercado de ações e evolução dos canais de atendimento.

Além disso, ao logo do ano, a cobertura da mídia e as necessidades de determinado período são analisadas para criar apresentações com assuntos atuais. "Percebemos como podíamos ser mais do que um banco que participava de entrevistas quando consultado e o quanto podíamos agregar valor, gerar conhecimento e contribuir com a formação dos jornalistas" 

Comunique-se Cases

A 5ª edição do Comunique-se Cases aconteceu na segunda-feira, 21, no Hotel Transamérica, em São Paulo. O evento reuniu mais de 150 profissionais e executivos da área para discutir seis casos de comunicação de sucesso. Na lista, que passou por concorrida seleção, Ambev, IBM, Itaú, Rock in Rio, UFC e Vale revelaram os detalhes de suas ações.

Além do debate e troca de informações, a ocasião foi palco para premiações. Diante de júri especializado, todos os trabalhos foram avaliados. Quem levou para casa o título de Case Destaque foi a Approach, com o projeto do Rock in Rio, responsável por divulgar a volta do maior evento de música do mundo

Premio Acic de Jornalismo 2013 encerra com solenidade aos vencedores

A Associação Empresarial de Criciúma (Acic) realizou a solenidade de entrega aos vendedores do 13º Prêmio Acic de Jornalismo na noite desta quinta-feira. Em cerimônia especial realizada na sede da entidade foram premiadas reportagens e fotografias com ações positivas sobre as potencialidades econômicas, culturais, sociais e políticas do sul do Estado.

Mais de 90 inscritos participaram nas categorias Televisão, Rádio, Jornal Impresso, Fotografia, Web e Destaque Acadêmico, além das duas categorias especiais, a Força da Indústria e Educação para o Futuro.

“A Acic sempre procurou influenciar a sociedade e assim melhorarmos nossa economia. Hoje eu vejo a força do Sul e vocês, jornalistas, sempre nos motivaram a isso. A informação é o conhecimento dos que vão fazer o futuro, e com o acréscimo da categoria em prol da educação, podemos transformar o futuro do nosso país”, comentou o presidente da entidade, Olvacir Bez Fontana.

Os três primeiros colocados de cada categoria receberam troféu, certificado e premiação em dinheiro nos valores de R$ 1,3 mil, R$ 800 e R$ 500, respectivamente. Nas categorias especiais A Força da Indústria e Educação para o Futuro, os premiados receberam também troféu, certificado e valores de R$ 1,3 mil. Na categoria Acadêmico, os vencedores receberam troféu, certificado, e obras literárias, enquanto o vencedor Geral da 13ª edição foi premiado ainda com um tablet Samsung.

Ao final da solenidade, Fontana anunciou a palestra do economista e referência no tema educação, Gustavo Ioschpe, para o dia 23 de novembro. A 13ª edição do Prêmio Acic de Jornalismo contou com o apoio da Associação Criciumense de Transporte Urbano – ACTU, Sicredi, Sindicato da Indústria Carbonífera de Santa Catarina – Siecesc, Sindicato das Indústrias Gráficas do Sul Ctarinense – Sindigraf, Unesc e Satc.


Conheça os premiados do 13º Prêmio Acic de Jornalismo:

Acadêmico:
Café Rio – Lembrança viva desde a década de 1940
Adriano Vizentin e Bruna Mendes – Faculdade de Jornalismo da SATC

Radiojornalismo:
Sul dos potenciais, terra das oportunidades.
Denis Luciano – Som Maior

Fotojornalismo:
1º lugar - Os heróis de verdade.
Ulisses Job – Jornal da Manhã

Televisão:
1º lugar - Nasce um novo sul.
Ioton Neto, Carol Bortot, Eduardo Amador e Sandro Freitas – TV Litoral Sul

Jornal Impresso:
1º lugar - Alimentação dos estudantes garante renda aos agricultores.
Samira Pereira – Jornal da Manhã

Web Jornalismo:
1º lugar - Sem carvão, conquista da copa do Brasil vira combustível para o Criciúma.
João Lucas Cardoso Guidi - Portal G1 - Globo Esportes

Especial Educação para o Futuro:
Uma noite sem ela
Eliane Gonçalves – RBSTV

Especial A Força da Indústria:
Por trás da riqueza de uma cidade, a indústria
Deize Felisberto – A Tribuna

Melhor trabalho Geral:
Nasce um novo Sul.
Ioton Neto, Caroline Bortot, Eduardo Amador e Sandro Freitas – TV Litoral Sul

Colaboração: Novo Texto Comunicação

10 dicas para divulgar sua empresa no Facebook

Uma plataforma online com mais de 1 bilhão de usuários de todas as idades e classes sociais, sendo 76 milhões de brasileiros (2º país do mundo em número de cadastrados). Índices crescentes de inclusão digital no Brasil, com 36% da população já possuindo smartphones e 83 milhões de pessoas que já tem acesso à internet.

Sabendo de tudo isso, é possível dizer que o potencial de comunicação e marketing do Facebook talvez não seja bem aproveitado pelo mundo corporativo. Mas como fazer para divulgar minha empresa nessa poderosa ferramenta chamada Facebook, e como me relacionar da forma mais adequada com meus stakeholders que estão por lá?

1- Fazer-se presente: Você compraria algo de uma empresa que não tem site? Pois algo parecido acontece com o Facebook, especialmente para organizações B2C (business-to-consumer, empresas que vendem diretamente ao consumidor final). Todas as grandes empresas, e aquelas que querem ser grandes, já tem suas fan pages. O que está esperando para criar a sua?

2- Agregar conteúdo: Com a overdose de informação a que somos expostos diariamente, fica difícil se destacar no Facebook com postagens meramente publicitárias, do tipo “Compre nosso produto, ele é ótimo!”. Elas provavelmente serão ignoradas ou ocultadas do feed dos usuários. Chegou a hora de oferecer algo a mais: um banner engraçado, uma curiosidade, uma promoção, uma novidade, uma dica, etc…

3- Velocidade nas respostas: Esqueça a seção “Carta do leitor” dos jornais. Você não tem muito tempo para responder seus fãs no Facebook, ainda mais se for uma crítica ou reclamação. Caso você demore, ele pode compartilhá-la para seus amigos, o que pode fazer a bola de neve crescer exponencialmente.

4- Publicidade direcionada: O Facebook é uma das principais ferramentas online onde você pode fazer publicidade segmentando seu público por local, idade, sexo, interesses, etc, atingindo nichos específicos para captar curtidores para sua fan page e/ou patrocinar posts, aumentando sua viralização.

5- Use com moderação: OK, você entendeu a enorme importância do Facebook para sua empresa e vai começar a postar frequentemente. Cuidado! Fan pages com várias postagens diárias podem incomodar os usuários e correm o risco de se tornarem insuportáveis. Ou você gosta de ver seu feed poluído com um único assunto?

6- Planejamento é obrigatório: Antecipe-se. Faça cronogramas mensais, com programação especial em datas comemorativas e distribuindo as postagens de forma equilibrada durante cada semana, de modo que não fique muito tempo sem se comunicar com os usuários ou não abuse de postagens frequentes.

7- Invista em qualidade: Pesquisas do próprio Facebook indicam que o conteúdo visual é o que mais se destaca na rede, quando comparado àqueles com apenas texto. Portanto, se você não domina ferramentas de design, não se aventure no Paint: contrate um profissional para fazer seus banners e você verá os resultados.

8- Estimule a viralização: Entenda seu público-alvo. Ele gosta de um conteúdo mais complexo ou procura apenas diversão? Qual é sua faixa etária? A equação do post viral é complexa, mas passa por alguns fatores fundamentais: horário da postagem, originalidade, humor e sensibilização.

9- Benchmark: Estude como seus concorrentes usam o Facebook. Também é importante analisar os cases de sucesso da rede, mesmo aqueles que são de outros segmentos. É vital estar sempre atento às novas tendências da internet e às mudanças frequentes do Facebook, que constantemente agrega (e retira) ferramentas, muda layouts, atualiza regras, etc.

10- Meça os resultados: Todo esse trabalho só terá sentindo se você medir sua eficiência. Analise seus posts, excluindo do próximo cronograma aqueles com baixo retorno e investindo naqueles que tiveram sucesso. Estude atentamente as estatísticas fornecidas pelo Facebook para otimizar seus resultados: horários que os fãs que estão mais online, taxa de envolvimento dos posts, evolução do número de curtidores, etc.

Precisa colocar a sua empresa nas redes sociais? Contate-nos e veja como é rápido elevar o seu posicionamento com a FLASHNEWS: flashnewscom@engeplus.com.br 

Fonte: Race Comunicação

Serviços e comércio foram os que mais criaram postos de trabalho formal em 2012

Serviços e comércio foram os setores que mais criaram postos de trabalho formal em 2012, segundo a Rais  (Relação Anual de Informações Sociais) 2012, divulgada nesta sexta-feira, dia 11, pelo MTE (Ministério do Trabalho e Emprego). Na área de serviços, foram criadas mais de 794 mil vagas em 2012. No comércio, mais de 383 mil. Os setores com os piores desempenhos foram a administração pública, com o fechamento de mais de 166 mil postos, e a agropecuária, que acabou com 19,5 mil empregos.

Em relação aos serviços, os destaques em criação de postos foram os setores médicos, odontológicos e veterinários (6,92%), administração técnica (6,72%) e ensino (5,67%) - que demonstra o aumento dos consumo das famílias em saúde e educação.

Percentualmente, o setor da extração mineral foi o que teve o melhor desempenho, com o aumento de 12,06% dos postos, o que representou a criação de 27,9 mil empregos no ano passado. O setor de serviços foi o segundo melhor colocado em termos percentuais (5,17%) - o primeiro em termos absolutos. Os piores desempenhos percentuais foram os mesmos dos piores absolutos - administração pública (-1,83% menos postos) e agricultura (-1,32%).

Fonte: Agência Brasil

Representantes da AJE Criciúma tomam posse no Congresso Empresarial da FACISC

A Associação de Jovens Empreendedores de Criciúma (AJE) esteve representada durante o Congresso Empresarial da Federação das Associações Empresariais de Santa Catarina (FACISC). No evento, realizado no Costão do Santinho, em Florianópolis, palestras com o jornalista Arnaldo Jabor e de Eduardo Ferraz sobre "Gestão de Pessoas" foram realizadas.

Encerrado na terça, oito de outubro, os jovens empreendedores participaram também do lançamento do Livro do Conselho Estadual do Jovem Empreendedor (Cejesc) – "O que eu faria?" e da Assembleia Geral Ordinária (AGO) de Florianópolis. De Criciúma, assumiram como diretor do CEJESC, o presidente da AJE, Eduardo Zini, e como vice-presidente para o Extremo-Sul, Cristiano Brasil.

Matéria produzida por Felipe Godoy - FLASHNEWS