Assessorias de imprensa de hoje são as agências de content marketing de amanhã

Assessorias de imprensa de hoje são as agências de content marketing de amanhã

Segundo o diretor da Tracto Marketing, Cassio Politi, eventos de content marketing nos Estados Unidos mostram o crescimento da presença de empresas que se descrevem como agências de content marketing. É uma categoria nova para os americanos e quase virgem no Brasil. Mas quem ocupará este espaço?

Existem basicamente três categorias de prestação de serviços:

• Assessoria de imprensa;
• Agência de publicidade;
• Agência digital.

Pois bem, desse trio, assessoria de imprensa é a que tem mais condições de migrar para o modelo de content marketing. Vamos começar a justificativa por eliminação.

Por que não as agências de publicidade, tão premiadas em festivais no mundo todo, donas de verbas pomposas e de talento extraordinário? Por uma razão simples: propaganda e content marketing se apoiam em pilares completamente diferente, quase opostos.

Content marketing se baseia em compartilhamento contínuo de conhecimento e em conteúdo abordando o que a marca sabe, e não sobre si própria; é a busca por uma relação de longo prazo, baseada em conteúdo confiável e sincero. Em propaganda, marcas falam sobre si mesmas em campanhas, que, como tal, têm necessariamente uma data de encerramento.

Rita Lee talvez definisse content marketing como amor e propaganda como sexo, o que reforça que ambos são bem-vindos e se complementam, mas não são a mesma coisa. E correm o risco de ser confundidos.

Por que não agências digitais, que ganharam mercado na era das redes sociais e têm em seu DNA a interação, a informação útil e descentralizada? Bem, agências digitais têm habilidades com ferramentas. São capazes de inflamar um debate no Facebook ou de conectar a marca aos influenciadores certo.

Acontece que content marketing não diz respeito essencialmente a ferramentas, mas a estratégia. Na edição deste ano do Content Marketing World, principal evento sobre o tema no mundo, realizado em Cleveland, estratégia foi o tema central da maior parte das palestras e workshops. É a habilidade de comunicação estratégica que falta aos especialistas em ferramentas digitais.

Por que, então, as assessorias? Porque historicamente o trabalho de assessoria de imprensa passa necessariamente pela estratégia de comunicação corporativa, mesma base utilizada em content marketing.

A diferença está no público-alvo. Hoje as assessorais de imprensa focam em jornalistas, e por isso têm esse nome. Quando descobrirem que já têm habilidade para falar com o público final de seu cliente, estarão prontas para atuar (também) como agências de content marketing, mercado que só cresce nos Estados Unidos e que começa a ganhar força no Brasil.

Nota do blog:

A Flashnews Comunicação, situada em Criciúma, atua com soluções em content marketing. Consulte os serviços via e-mail: flashnewscom@engeplus.com.br 

Presidente da Associação Empresarial de Criciúma aborda sobre case da Betha Sistemas aos jovens empreendedores

Presidente da Associação Empresarial de Criciúma aborda sobre

case da Betha Sistemas aos jovens empreendedores

"Coragem, ética, seriedade e um pouco de sorte". Foi o resumo do case de sucesso que o empresário e fundador da Betha Sistemas e hoje presidente da Associação Empresarial de Criciúma, César Smialewski, repassou aos jovens empresários da CDL Jovem. O evento ocorreu na noite desta terça-feira, 22, na Du Doro Pizzaria.

Nascido em Turvo, Smialewski apontou para a importância da educação como base. "Estudei em um colégio rígido em minha cidade mas que me concedeu um aprendizado muito grande. Tanto que renomados empresários e especialistas saíram na escola Servos de Maria", relembrou.

O lema da educação é implantado por Smialewski em sua gestão frente à Acic com a consolidação de iniciativas como o Prêmio da Matemática.

O estudo da Ciências da Computação em Florianópolis foi importante para conhecer sobre um mercado em ascensão. "Quando estagiei na antiga Telesc por dois anos aprendi a programar com um portador de necessidades visuais. Aquela dificuldade conciliada com o empenho que esta pessoa tinha me deu forças para estudar Programação Comercial. Aprendi então a desenvolver software e folha de pagamento", afirmou.

Após passagens por empresas em Sombrio e em Criciúma, o profissional assumiu um cargo na Carbonífera Rio Deserto para auxiliá-la na implantação de um software. "A partir daí vi que era a hora de montar meu negócio próprio. Criamos junto com meu sócio Balsini um sistema de crediário para lojas e pequenas empresas e passamos a vendê-lo. Era o início da Betha Sistemas", comentou.

Em 1989 surge o primeiro cliente de Prefeitura. Nova Veneza enfrentava dificuldades com o sistema e contratou a recém-criada Betha para desenvolver uma solução. "Mesmo sempre com problemas de mão-de-obra, até hoje temos, sabíamos que aquele era o momento da expansão. Depois conseguimos executar trabalhos para Forquilhinha e depois Criciúma e não paramos mais", pontuou.

Os computadores ainda lentos e processadores de baixa velocidade não foram problemas. Ainda na década de 90, a parte de desenvolvimento de software empresarial foi separada e os próprios colaboradores da empresa criaram a hoje Domínio Sistemas.

No processo de evolução, Smialewski deixou a área técnica para assumir o setor comercial. Promoveram os próprios colaboradores a diretores.

Atualmente o presidente da Betha Sistemas é Guilherme Balsini. Possui 650 colaboradores e  mais 350 indiretos, além de sete escritórios de apoio. Detém 85% das prefeituras em SC e totalizando 1.000 no Brasil. Criaram também um sistema de franquias em que empresas parcerias ganham a concorrência e a Betha fornece o sistema. "Delegamos, fazemos com que todos participem, e atuamos fortes também em parceria com as universidades locais", ratificou.

CDL Jovem de Criciúma recepciona palestra de jornalista e diretora da Rádio Difusora

CDL Jovem de Criciúma recepciona palestra de jornalista e diretora da Rádio Difusora

A CDL Jovem de Criciúma contou na noite desta terça-feira, 2 de setembro, na Maggiore DuDoro, com a palestra sobre Comunicação e Gestão Familiar com a jornalista e diretora da Rádio Difusora, Carolina Guidi.

Atuando há 13 anos na Difusora, a história da Rádio é antiga. O pai de Carol, Nereu Aguiar, já falecido, era político e em 1977 obteve a concessão para instalar uma emissora radiofônica em Içara. Em homenagem à extinta Rádio Difusora de Criciúma, com o slogan “A Onda do Sul” era criada em 1982 a Rádio Difusora AM 910.

Natural de Criciúma, Carolina estudou em Florianópolis na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) onde cursou Jornalismo. “Meu pai sempre me deu tudo, pagou estudo, mas disse para mim que não iria pagar faculdade. Ele era bem rígido neste sentido”, contou.

Seu primeiro trabalho na área foi para a conclusão de curso de Jornalismo quando criou um informativo para o Mercado Público da capital denominado “Peixe Fresco”. “Foi um sucesso. Conseguíamos renda vendendo os anúncios para as bancas”, relembrou sorrindo.

Mesmo com o desejo do pai em atuar na Rádio no sul do Estado, a já formada jornalista continuou residindo em Florianópolis e conseguiu se tornar gerente de marketing de uma empresa de tecnologia. Finalizou também uma Pós-Graduação em Gestão e retornou a residir em Criciúma. “Meu pai queria muito que assumisse o comando da rádio”, afirmou.

No dia 1º de março de 2001, Carolina passou a ser diretora da Rádio Difusora de Içara. “Quando cheguei observei muitas dificuldades. Só havia um computador em toda a emissora, os outros equipamentos já estavam ultrapassados. Mas senti o potencial da rádio, organizei os colaboradores, contratei profissionais formados e criei setores na emissora com auxílio do meu irmão Rafael na parte financeira”, contou.

Ao final de 2002 já era possível observar a era da Rádio Difusora agora sob a Gestão Familiar. Foi comprada uma nova antena e o sinal de transmissão ampliado. As agências passaram a solicitar orçamentos a partir de então e a empresária e jornalista chamou pessoas de confiança para atuar ao seu lado.

A editoria de Esportes que era totalmente terceirizada evoluiu depois que Carol assumiu a gestão. “Investimos muito para se tornar pioneira. Contratamos um repórter para cobrir direto o Criciúma Esporte Clube como setorista e trouxemos o som de estúdio nas transmissões das partidas”, disse ela.

Em 2003, Carolina inova uma vez mais ao levar a primeira emissora de rádio da região para a internet. Sempre se cercando de profissionais de credibilidade e competência, a empresária contratou a jornalista Tharcila Werlich para compor a redação da emissora. “Investimos também em capacitação. Quando soube que o Twitter fez sucesso na campanha do Obama não tive dúvidas. Fizemos curso em São Paulo para aprender tudo sobre a rede social. Hoje o Twitter da rádio já conta com mais de seis mil seguidores”, orgulha-se.

Para o Presidente da CDL Jovem de Criciuma, João Paulo De Lucca, o encontro foi positivo por trazer demandas atualizadas de empresas familiares. “A maioria dos integrantes da CDL Jovem atua nos negócios desenvolvidos pelos pais. Saber quais passos tomar, os processos e os procedimentos experimentados pela Carol é importante para todos nós”, opinou.