Novidades e tendências em Comunicação Digital apresentadas em evento em Florianópolis

Novidades e tendências em Comunicação Digital apresentadas em evento em Florianópolis

Diretor da Flash News, Felipe Godoy, aponta as principais inovações

O mais completo evento de Marketing Digital e Vendas da América Latina ocorreu em Florianópolis, na última semana, entre os dias 3 e 4 de novembro. Promovido pela Resultados Digitais, o RD Summit 2016 contou com mais de cinco mil pessoas e se tornou referência entre profissionais das áreas de Comunicação, Marketing e Vendas na América Latina.

Confira o que de principal rolou:

MARCOS PIANGERS - Comunicador

Revolução na Comunicação = smartphone + clould (nuvem) + redes sociais + Big Date

RICARDO AMORIM - Economista

• Evolução da economia do país.
• Crise vai passar rápido
• Esse é o melhor momento para fazer negócios.
• Crescimento do mundo acontece nos países emergentes
• Crise: vamos aproveitar para criar

WIL REYNOLDS - Seer Interactive

• Relembrou como as pessoas se sentem ao receberem conteúdo nas redes sociais
• Sugeriu entregar histórias em pequenos espaços
• Palavras que descrevem sentimento e novidade
• Entender melhor as pessoas, envolver o público com o que ele quer
• Proporcionou dicas como em Caixa de busca - Google Suggestion / Answerthepublic.com
• Podemos aplicar storytelling em anúncios, posts, publicações, twittes e qualquer conteúdo que conecte pessoas

MAURICIO VARGAS - Reclame Aqui

• Mal atendido por agências de viagens
• O Mediador - Uber da Transparência
• Diferença está no atendimento mais humano
• www.impress.ly - Construtor de site com conteúdo do Face

SCOTY HANZ - EMAIL MARKETING

• Uma das ferramentas mais efetivas de Marketing direto - falar diretamente com a pessoa
• Primeira abordagem: você gostaria de receber essa mensagem? Vale a pena enviar?

1. Peça boas-vindas
2. Não compre base de e-mails
3. Remova e-mails que não engajam

NEIL PATEL

• “Imagine você andando pela rua, num dia normal de trabalho quando, de repente, alguém que você nunca viu te pede em casamento? Você aceitaria?” - Frase que iniciou a apresentação sobre a importância do relacionamento na rede social

• Crie um relacionamento com seu lead, mostre seu trabalho, envie conteúdo de valor antes de tentar vender seu produto/serviço.

• Desenvolva uma apresentação e uma sequência de e-mails antes do webinar, o powerpoint, deve ter 1h30, lembrando sempre de alertar os espectadores, durante o webinar que “fiquem até o final que ganharão um bônus“.

Itens de um Webinar

Introdução

Bônus 1

Bônus 2 Surpresa

Bônus 3 Surpresa

100% do seu dinheiro de volta Garantido

Bônus 4

Cinco grandes tendências do Marketing de Conteúdo: sua empresa vai ficar de fora?

Cinco grandes tendências do Marketing de Conteúdo: sua empresa vai ficar de fora?

Confira as demandas apresentadas pelo Instituto MTA, dos Estados Unidos, sobre as grandes tendências de comunicação:

1) Vídeo em fluxo contínuo ganhará mais popularidade

73% dos profissionais de marketing confirmam que o vídeo impactou os resultados de marketing de uma forma muito positiva e esta tendência certamente continuará, mas o que se tornará ainda mais popular como uma tendência é o vídeo em fluxo contínuo.

Na verdade, o fundador do Twitter, Jack Dorsey, incluiu stream de vídeo ao vivo como uma das cinco prioridades para os acionistas para virar as vendas de anúncios da empresa.

Muitas plataformas, como YouTube Live, Facebook Live e Snapchat, começaram a implementar a opção de transmissão ao vivo.

O streaming de vídeo ao vivo não permite que você edite o vídeo antes de fazer o upload - esse nível de autenticidade vai ser muito atrativo para o público. Devido a esta autenticidade de vídeos ao vivo, cuidadosamente usando conteúdo estratégico de alta qualidade se tornará a chave para uma marca para ganhar este jogo.

A plataforma mais estabelecida para vídeo ao vivo agora é definitivamente o Facebook Live, mas em breve este recurso também evoluirá em outras plataformas.

2) Realidade Virtual

A realidade virtual se apoderará de experiências de marketing. Não há nenhuma outra tecnologia no mundo que pode conduzir a experiência do usuário. Considere isso, você pode dar a experiência de dirigir um carro para um cliente em potencial, e que a experiência, se bem o suficiente, pode inspirá-los a comprar o carro.

Você pode usar para dar uma demo do seu software para que as pessoas não apenas vê-lo, mas eles podem senti-lo e compreendê-lo. Eu não consigo pensar em uma maneira melhor para melhorar a experiência do usuário, você pode? Uma vez que a VR se torne onipresente, ela se tornará uma nova tendência de marketing de conteúdo.

Marcas com amplos recursos financeiros, como a North Face, já começaram a jogar o jogo de marketing de realidade virtual. Há uma vantagem significativa de ser um dos primeiros a adotar o marketing mbora - pode ser um diferenciador bastante impactante para sua empresa.

Outro ponto importante a ser observado é que você só pode projetar a experiência certa usando VR tech crafting a história certa. À medida que avançamos na comercialização de VR, um bom conteúdo se tornará cada vez mais crucial.

3) Importância da Newsletter

Mais companhias oferecerão o email em forma de Newsletters. Considere que no exterior 83% dos comerciantes B2B usam e-mail newsletters para marketing de conteúdo. E-mail marketing é, sem dúvida, a única forma mais popular de marketing digital lá fora. Atende a dois propósitos principais:

1. Ele ajuda na conversão de suas ligações em clientes, cutucando-os ainda mais na viagem do comprador.
2. Ele mantém seus clientes, usuários e leitores engajados.

Newsletters continuam a ser as campanhas de e-mail mais populares que as empresas estão investindo e dado que a maioria das assinaturas de boletim são auto-opt-ins, o seu conjunto de público vai ser altamente alvo-rico, aumentando o ROI de conteúdo.

4) Storytelling como objetivo principal do conteúdo

Há muito conteúdo lá fora, muito, muito, e mais do que é chato é promocional. O conteúdo que pode causar impacto é o conteúdo que pode fornecer uma experiência para os usuários e é aí que a narração vem. Na verdade, hoje as histórias de negócios está se tornando cada vez mais uma estratégia de marca, por quê? Porque através de contar histórias, você não basta tocar no pensamento lógico das pessoas, mas você também tocar em suas emoções e sentimentos.

Contar histórias é poderoso por duas razões:

1. Em vez de relatar tendências, fatos, etc., você se concentra nas implicações e conseqüências desses fatos, o que agrega relativamente mais valor aos leitores.
2. Ele lhe dá a chance de atrair a audiência, mesmo se o seu produto ou serviço é chato, como um programa de software de contabilidade.

Brincando e exagerando os recursos do seu produto não vai mais funcionar, não com essa geração de usuários; Você precisa fazer muito mais do que isso, você precisa dar-lhes uma razão emocional para querer acreditar em seu produto / serviço.

5) Publicidade empurrada x Publicidade Nativa

A publicidade empurrada será substituída por publicidade nativa. Videos patrocinados, por exemplo, não estão funcionando mais e mais pessoas estão confiando em bloqueadores de anúncios e descobrir que a publicidade interrompe a experiência do usuário em vez de aprimorá-lo.

Publicidade nativa destina-se a dar informações úteis para o usuário usando formatos de conteúdo regulares, como vídeos, banners, etc. É essencialmente uma forma de marketing disfarçado, onde você anunciar sua marca por direito de montagem para o formato da plataforma de acolhimento.

Na publicidade nativa, o conteúdo promocional e o conteúdo usual são mesclados e, portanto, dificultando o bloqueio do conteúdo promocional pelos ad-blockers.

É uma maneira econômica de se comercializar e permite que você integre a sua história e valores da marca; Você pode usar este conteúdo de qualidade para se conectar com usuários em um nível mais profundo e chegar a um novo público também.

Sintetizando:

"Nosso trabalho é conectar-se com as pessoas, interagir com elas de uma maneira que as deixa melhores do que as encontrávamos; Mais capazes de chegar onde eles gostariam de ir. "- Seth Godin

Fornecer esse conteúdo de alta qualidade e de alta qualidade para os clientes é de fato uma maneira significativa de praticar Content Marketing.

Diretor da Flash News participa de palestra com jornalista Glória Maria

Diretor da Flash News participa de palestra com jornalista Glória Maria

Evento ocorreu na última quinta em Criciúma

O diretor da Flash News Assessoria de Comunicação, Felipe Godoy, participou na última semana da palestra "É preciso se reinventar" com a jornalista Glória Maria. Promovido pela Editora VE, o evento ocorreu no Siso's Hall, em Criciúma.

Glória relembrou que começou ainda menina no Jornalismo. Com 16 anos na faculdade, entrou para a TV Globo do Rio de Janeiro e começou a fazer o jornal local. Logo em seguida, veio a chance de assumir posição no Jornal Nacional, onde cobriu grandes pautas como a posse presidente norte-americano Jimmy Carter - primeiro democrata.

Nascida em uma família humilde, Glória foi a primeira repórter negra da TV Globo. "Precisamos inventar uma nova jornalista todos os dias. É necessário ter vontade e aprender cada vez mais", enumerou.

Ida para o Fantástico

Glória Maria assumiu posição de destaque no comando do Fantástico. Ela enalteceu um dos grandes méritos para superar os desafios. "Não adianta só praticar o que tem nos livros, temos que usar nossa força de vontade, a alma para poder crescer ainda mais", esclareceu.

Ainda segundo Glória, exemplificando com as Olimpíadas que fez toda a cobertura, dinheiro não é tudo. "Talento e criatividade são muito mais importantes. Para atingir um objetivo, você tem de caminhar um passo depois do outro", exemplificou ao mostrar vídeo em reportagem que fez ao andar entre dois aviões no céu, mesmo com pânico de altura.

Experiências

Para a jornalista, a vida precisa ser feita de experiências. "Não podemos deixar o medo vencer a gente! Não podemos mexer na base sólida, mas na estrutura", finalizou.

Flash News é pioneira no sul de SC certificada em Marketing de Conteúdo

Flash News é agência pioneira no sul de SC certificada em Marketing de Conteúdo

Premiação foi recebida neste final de semana pelo diretor Felipe Godoy

Após uma capacitação de mais de três meses, 30 horas de aulas on-line, fóruns e testes de avaliação, o diretor da Flash News Comunicação, Felipe Godoy, recebeu a Certificação em Marketing de Conteúdo pela Rock Content, de Belo Horizonte (MG). A Rock Content é considerada a maior empresa de Content Marketing no país e já assessorou mais de 500 empresas a criarem e executarem estratégias com resultados reais.

Com a certificação da Rock Content, a Flash News está ainda mais apta em aprimorar resultados no universo das redes sociais e do Marketing de Conteúdo. "Você pode ter certeza de que o time de marketing trará os melhores resultados para sua empresa", afirma o diretor da Rock Content, Vitor Peçanha.

Treinamentos

Os treinamentos envolveram desde o planejamento do Marketing de Conteúdo, Jornada de Compra do cliente, canais de conteúdo, automação, processos e ferramentas. "Foram finais de semana noite adentro para alcançarmos o conhecimento desta estratégia que se torna cada vez mais decisiva no dia a dia das empresas. Esperamos agora proporcionar esse serviço aos nossos clientes e possíveis Leads que necessitam do Content Marketing", analisa o diretor da Flash News, Felipe Godoy.

Conferência de Jornalismo Digital apresenta visão de editor-chefe digital do jornal Washington Post

Conferência de Jornalismo Digital apresenta visão de editor-chefe digital do jornal Washington Post

Durante a Conferência de Jornalismo Digital realizada em Huesca, Espanha, o editor-chefe digital do Washington Post, Emílio Garci-Ruiz,  trouxe informações importantes sobre as mudanças da imprensa e do jornalismo contemporâneo. Garcia-Ruiz apontou mudanças trazidas por Jeff Bezos, dono do jornal e fundador do Amazon.com, Bezos pede aos jornalistas para adotar o princípio de vendas na empresa para praticamente tudo.

Um conceito fundamental na estratégia de varejo é o funil de vendas, Garcia-Ruiz disse em seu discurso de abertura no dia 10 de março na Conferência de Jornalismo Digital em Huesca, Espanha. A ideia é obter o maior número de pessoas possível para provar o seu produto (em jornalismo, é compartilhando nas redes sociais), levá-los a pagar por um produto e, em seguida, torná-los compradores que retornam para produtos de maior valor. Em cada fase, o pool de clientes é menor, mas gasta mais.

A chave no sentido do negócio, disse Garcia-Ruiz, é manter em expansão o pool [de clientes] no topo do funil, assim como a Amazon tem feito no varejo. E do ponto de vista do jornalismo, a chave é mesclar o melhor do jornalismo com a melhor tecnologia para fazer com que as pessoas voltem mais.

O Post tem sido criticado por adotar uma estratégia semelhante ao BuzzFeed de buscar o compartilhamento viral, em parte atraindo tráfego com manchetes quentes. No entanto, isso funciona. Garcia-Ruiz e sua equipe comemorou ter ultrapassado o New York Times no tráfego total nos últimos meses.

Realidades duras para as editoras 

Entre as novas realidades para os meios de comunicação tradicionais como o Post, disse Garcia-Ruiz, são que os modelos tradicionais de jornalismo, representados pela primeira página e página inicial, não importam no mundo digital:

Apenas 20% do público digital do Post vem para a home page; 80 por cento chega através de redes sociais, buscas e boletins de e-mail 70% do público do Post está acessando notícias através de dispositivos móveis, principalmente smartphones

A edição impressa está perdendo assinantes rapidamente -- quase um quarto do total, em apenas dois anos, segundo uma estimativa -- enquanto que o público digital está crescendo rapidamente

Por essas razões, o Post está abraçando estas novas realidades criando conteúdo para ser compartilhado nas redes sociais e reformatando o seu jornalismo investigativo para ser exibido melhor em dispositivos móveis.

Alguns consideram que isso significa ceder demais para o público ou render-se às grandes plataformas de tecnologia -- Facebook, Google, Microsoft, Apple e outros. Muitos no jornalismo estão preocupados com as implicações da tendência para a imprensa em seu papel como o "Quarto Estado", um contrapeso ao poder e "cão de guarda" para a sociedade (uma preocupação melhor expressa por Emily Bell da Universidade de Columbia em uma palestra recente).

Manchetes melhores

Às vezes, nós no jornalismo nos levamos muito a sério, disse Garcia-Ruiz, e isso nos leva a cometer erros, como escrever títulos chatos. Não é um erro escrever algo popular, acredita ele. Ele deu como exemplo a história da mulher na Austrália cujo marido contratou alguns pistoleiros para viajar para a África e assassinar sua esposa, quem ele suspeitava ser infiel.

A manchete na BBC, "Spared by the hitmen with principles" (Poupada por pistoleiros com princípios), perdeu o ponto, em sua opinião -- como fez a manchete de um jornal australiano, "Man who had de facto kidnapped wife in Africa murder plot jailed in Melbourne" (O homem que teve esposa sequestrada em conspiração de assassinato na África preso em Melbourne).

Enquanto isso, a manchete do Post fez com que a matéria fosse a mais popular na história da edição digital, com 7 milhões de visualizações de página: "Wife crashes her own funeral, horrifying her husband, who had paid to have her killed" (A esposa vai de penetra a seu próprio funeral, assustando o marido, que tinha pago para matá-la).

E quanto ao fato de que essa não era uma matéria própria do Post, mas de um serviço de notícias? Mais uma vez, o Post não tem nenhum problema em compartilhar matérias de agências de qualquer lugar do mundo sobre qualquer variedade de tópicos, disse ele. Por que não tornar esta matéria tão interessante quanto possível?

Não é um pecado ser popular. Não é um pecado abraçar as novas realidades. Especialmente porque as formas velhas não estão mais funcionando. A mensagem de Garcia-Ruiz foi claramente a mais envolvente e inspiradora no congresso, e ele foi cercado por membros da plateia depois de sua palestra. Muitas organizações de mídia o entrevistaram.

Fonte: IJNet

1º de junho- Dia da Imprensa

Diretor da Flash News participa de capacitação sobre Marketing de Conteúdo

Diretor da Flash News participa de capacitação sobre Marketing de Conteúdo

Felipe Godoy recebeu maiores orientações sobre nova tendência na comunicação

Com o tema Marketing de Conteúdo para atrair novos negócios, o diretor da Flash News, Felipe Godoy, esteve presente em um workshop na última semana, na sede da Associação Empresarial de Criciúma (Acic).  O evento organizado pela AJE Criciúma trouxe o jornalista e economista Henrique Puccini que atua como diretor de Marketing e Comercial da Humantech, uma das principais empresas de marketing de conteúdo premium do Brasil.

“Os consumidores sempre buscaram informações sobre os produtos do seu interesse, no entanto antes da internet o acesso era mais restrito. Hoje, ao pesquisar sobre um automóvel, por exemplo, as pessoas se vêem impactadas simultaneamente por vários canais de informação”, explica.

O Conteúdo do Workshop

Puccini abordou sobre o Marketing de conteúdo e Inbound Marketing. Fez uma trilogia do Marketing 1.0 - voltado ao produto, do Marketing 2.0 com o uso da emoção e do Marketing 3.0 onde o conteúdo é a força do Marketing, como relevância, colaboração e independência do cliente

No Content Marketing, a mensagem deve ser lúdica, atraente, envolvente, e reter uma experiência única aos clientes "Você deve engajar o público por meio de conteúdo qualificado, criando laços com a marca, transformando-a em fonte de conhecimento relevante", explicou.

Inbound Marketing - Funil de Vendas

Puccini explicou que o Funil de Vendas, muito utilizado no Content Marketing, é estar presente no processo de compra. Serve para construir relacionamento confiável inclusive no pós-compra e buscar acessar os consumidores por meio de forma verdadeira, com boas histórias.

Para o palestrante, a pesquisa é fundamental para atender esse público no Content Marketing. "É preciso pesquisar material científico, buscar fontes e conteúdos originais sob medida e que superem tendências", alertou.

Por que as empresas devem criar conteúdos customizado ao consumo digital? 

1) Diminuição do impacto da publicidade convencional e marcas alcançam o Content Marketing

2) Empresas como editoras - e-books, infográficos, redações digitais, infográficos

3) Big Data - acesso às informações - base de dados é a próxima tendência

Oito passos de sucesso no Inbound Marketing: 

1) Objetivos - vender mais? fidelizar? aumentar os cliques?

2) Público

3) Analisar os concorrentes (SWOT) - teste A-B (título e-mail)

4) Planejar as ações - o que, quando e como fazer?

5) Defina os melhores canais de distribuição

6) Posicione - (missão da empresa)

7) Monitoramento

8) Avaliação de resultados

Oito passos gerando negócios 

1) Sua empresa precisa ser encontrada - 60% dos consumidores apresentam visão mais positiva - textos de blogs, vídeos (criatividade) 

2) Contexto provoca relacionamento

3) Impacta na decisão de compra - 61% das pessoas preferem comprar em uma empresa que produz conteúdo personalizado

4) Impacto na reputação e liderança - 82% dos compradores visualizam pelo menos cinco conteúdos da empresa escolhida para fornecer a solução

Ex. Tecnisa - 5 e-mails até a compra

5) Conteúdo educa e promove a construção de conhecimento novo - Ex. Guia definitivo, como atender bem o cliente, embaixadores dentro e fora da empresa

6) Conteúdo adequado concede independência ao cliente - auxilia o cliente em cada etapa de compra

7) Permite feedback direto sem intervenção de terceiros (ex. Ramo alimentação)

8) Aprenda com os resultados

Jantar de Negócios da CDL Jovem recebe empresário Édio Castanhel

Jantar de Negócios da CDL Jovem recebe empresário Édio Castanhel

Castanhel é diretor da Engenharia Castanhel e responsável por obras de relevância na região

               

O empresário Édio José Del Castanhel participou nesta semana de mais um Jantar de Negócios promovido pela CDL Jovem. O encontro, ocorrido no Restaurante do Criciúma Clube, reuniu jovens empreendedores em busca de informações sobre cases de sucesso na região.

Castanhel é hoje presidente da Engenharia Castanhel, empresa com cerca de 150 colaboradores e responsável por executar obras comerciais de relevância como a Associação Empresarial de Criciúma (Acic), do Grupo Empresarial Jorge Zanatta e a fábrica da Aliance One, em Araranguá.

A trajetória

Natural de Lauro Muller, Castanhel veio residir em Criciúma com a família devido ao crescimento no município pela produção de carvão mineral. Seu pai era mestre-de-obras e foi um dos responsáveis por construir o Hospital de Nova Veneza. Desde o início, Castanhel colaborava mas sem abandonar os estudos. “Estudava no Colégio Marista e à tarde trabalhava junto. Participei da execução de edifícios como o Comasa e o Hotel Cavaler no centro da cidade”, relembrou.

Após estágio na Eletrosul e formação em Engenharia pela UFSC, onde acompanhou o cronograma de grandes obras, a convite do então Prefeito Altair Guidi, Castanhel passa a integrar a equipe da Prefeitura Municipal de Criciúma. O início da década de 80 marcou por edificações de arquitetura arrojada como o Aeroporto Diomício Freitas e o Paço Municipal Marcos Rovaris em que Castanhel foi o engenheiro responsável.

Ainda neste período, em 1980, Castanhel cria ao lado do pai a Engenharia Castanhel. O início foi apenas para construção de piscinas de concreto. “Precisamos sempre se reinventar. Na época, este modelo ficou inviável. Passamos então a desenvolver outras soluções como infraestrutura para telefonia”, afirmou.

                Em 1993, a empresa passa por um processo de transformação ao ganhar a concorrência para construir a sede da Esmalglass, em Içara. Depois de conhecer novos processos construtivos na Espanha, novos projetos industriais aparecem e expandem o portfólio de obras para a Engenharia Castanhel.

Mérito Industrial

                As obras de relevância e a forte atuação junto às entidades assistenciais como Hospital São José, Bairro da Juventude e Nossa Casa, transformaram em um prêmio de Ordem de Mérito Industrial, mais alta honraria da indústria catarinense, concedida anualmente pela FIESC.

                Para Edio Castanhel, o segredo de sucesso passa por três passos: “Precisamos ter muito trabalho,  investir em educação e fazer aquilo que gosta”, finalizou.

O que é storytelling? - Conheça a estratégia de sucesso na Comunicação

O que é storytelling? - Conheça a estratégia de sucesso na Comunicação

Storytelling é a capacidade de contar histórias de maneira relevante, onde os recursos audiovisuais são utilizados juntamente com as palavras. É um método que promove o seu negócio sem que haja a necessidade de fazer uma venda direta, em outras palavras, o Storytelling tem um caráter muito mais persuasivo do que invasivo.

O Storytelling é muito utilizado no Marketing e na Publicidade. A ferramenta se destaca pela capacidade de estreitar a relação entre uma marca e o seu consumidor final. Um ótimo aliado para compartilhar ideias, conhecimento e demais interesses através de uma narrativa.

A arte de contar histórias

O intuito de contar uma história é encantar e cativar a uma audiência. Logo, é importante ter a noção exata do seu público alvo, para que a mensagem seja a mais personalizada e assertiva possível.Uma história interessante é a soma de alguns fatores muito bem alinhados: palavras e vocabulário adequado, um enredo inteligente e provocativo, personagens que representem anseios, dores e a realidade daqueles que receberão a mensagem em questão, além de elementos e suporte visual, tais como: imagens, ilustrações diversas, vídeos e similares – compondo uma colcha de retalhos capaz de emocionar, entreter e persuadir o seu receptor.

Marketing na atualidade: O storytelling é a bola da vez?

Esse destaque se dá pelo fato do bombardeamento de informações que recebemos diariamente, o chamado Big Data – milhões de sites, blogs, veículos online e possibilidades de receber notícias, informações e mensagens. Esse processo de massificação da informação tem refinado a capacidade de crítica, análise e percepção do público, que tem adotado uma postura de rejeitar o chamado “Marketing Tradicional” ou intervenções que visam “forçá-lo” a comprar ou agir de determinada maneira.

Quando a sua marca tem uma narrativa interessante e apresenta seu produto de maneira sutil, o seu potencial cliente fica mais próximo do seu negócio, criando uma relação benéfica entre consumidor e empresa.

O estreitamento da relação entre as duas partes envolvidas no processo gera o engajamento necessário para alavancar vendas de uma maneira indireta, subjetiva e muito mais emocional – com uma produção de conteúdo mais leve e direto.

O Storytelling no Marketing Digital

O storytelling é muito utilizado como uma estratégia no Marketing Digital, seja em lançamentos de novos produtos ou para fidelizar os clientes de uma marca a partir de mensagens diversas.

Abaixo preparamos para você, os princípios para criar uma narrativa eficiente:

● Visual;
● Interativa;
● Usar diálogos reais;
● Ter um personagem, que seja identificado com público que deseja atingir;
● Despertar emoções;
● E por fim, existir algum conflito que no final da narrativa seja resolvido.

A importância do storytelling no marketing digital?

O storytelling é dotado de um forte apelo emocional, uma variável constante nos processos de compra no mercado B2C. Logo, o objetivo do storytelling é gerar mensagens mentais aos visitantes do seu site, blog ou meios de comunicação

Porém, antes de adotar a storytelling como estratégia para sua marca ou produto, é importante que você conheça muito bem as suas personas. É muito importante que você envolva a marca na história que você vai contar. Um case a ser analisado e estudado é a Coca-Cola – que cria uma atmosfera motivacional e aspiracional. A empresa vende felicidade e desejo de revolução pessoal e, implicitamente leva o seu produto, até mesmo para pessoas que contestam os aspectos ligados à saúde do refrigerante.

O fenômeno Coca-Cola gera, diariamente, milhões de compartilhamentos e citações sobre as peças criadas nos mais diversos meios digitais. Um processo que evangeliza o consumidor final e propaga a marca em todos os cantos do mundo.

Quando estuda seu público-alvo, você saberá o momento e maneira certa de investir em storytelling. Lembrando sempre que não existem regras para a criação da storytelling e sim que seja atrativa ao seu potencial cliente e que também engaje esse público com a sua marca ou produto.

“O storytelling é um processo que ajuda a criar histórias incríveis”

Ao contar uma história você desperta gatilhos mentais nas pessoas que estão vendo, é um processo totalmente emocional que influência na decisão das pessoas.

Podemos dizer que storytelling é uma ferramenta de persuasão, que influência as pessoas a fazerem negócio com você e também passam a ter a sua marca como referência.

Como o Storytelling afeta o cérebro

Você já deve ter notado no YouTube, que os anúncios vem seguindo uma tendência de história narrada por algum personagem, sendo ele fictício ou não. Agora vou mostrar como essa estratégia de storytelling afeta seu cérebro.

Transforma história em ideias: Uma história ativa partes do cérebro que permite que o ouvinte para transforme a história em sua própria ideia e experiência graças a um processo chamado de acoplamento neuronal.

Experimenta, comenta e compartilha: Os pessoas não só vão experimentar uma a atividade cerebral através da sua história, mas também irão compartilhar e comentar da sua história.

É lembrada com maior precisão: O cérebro libera dopamina no sistema quando ele experimenta um evento emocionalmente carregado, tornando-o mais fácil de lembrar com maior precisão.

Histórias bem contadas envolvem muitas áreas do cérebro: Ao processar fatos, duas áreas do cérebro são ativadas (área de Wernicke e de Broca). Uma história bem contada pode envolver muitas áreas adicionais, incluindo o córtex motor, córtex sensorial, e no córtex frontal.

Fonte: Marketing de Conteúdo

O que será do Content Marketing em 2016?

O que será do Content Marketing em 2016?

20 previsões de sites estrangeiros renomados

Muitas empresas insistem em fazer previsões sobre o que será do Content Marketing neste ano. A Tracto Content Marketing anotou as apostas de 12 sites estrangeiros renomados e resumiu em 20 previsões para 2016.

Conheça as previsões:

1. Mais conteúdo: as empresas produzirão mais conteúdo do que produziram em 2015 e haverá mais oferta de conteúdo do que de consumo. É o que os americanos chamam de Content Shock;

2. Bom ano para colaboradores: será necessário contratar mais gente ou terceirizar a tarefa para produzir conteúdo relevante que fuja da “overdose” de postagens;

3. Fidelidade do público: as empresas vão procurar construir mais fidelidade do público, aproximando-se de comunidades ou influenciadores que dialoguem com seus grupos, para promover conversas personalizadas e em múltiplos canais;

4. Mobile first: profissionais vão aperfeiçoar ainda mais conteúdos para dispositivos móveis e desenvolver mais soluções;

5. Facebook: a rede social se tornará quase que totalmente mobile;

6. Tipo Snapchat: haverá mais conteúdos com prazo de validade;

7. Conteúdo patrocinado: vai continuar crescendo. Entretanto, quando mal feito vai acabar com a credibilidade dos veículos. Isso inclui Native Advertising;

8. Comprar plataformas de mídia: grandes marcas, de diversos setores vão comprar plataformas de mídias;

9. Instagram: a rede vai alcançar o Facebook e o Twitter no ranking de importância na plataforma de social mídia;

10. “Pay for play”: vai ser mais difícil que o conteúdo seja compartilhado ou visto em redes sociais sem pagar para promovê-lo;

11. Periscope: plataformas Live Streming, como Periscope, ganharão popularidade;

12. Automação de Marketing: essas ferramentas continuarão crescendo a passos largos. Haverá cada vez mais players nesse mercado;

13. Inspiracional: marcas terão cada vez mais esse tipo de conteúdo;

14. Curadoria: as empresas vão procurar se aperfeiçoar em curadoria, já que, nem todas vão conseguir contar boas histórias para cativar sua audiência;

15. Vídeo: são mais atrativos, por isso, vão continuar crescendo. Estão caminhando para ser o principal formato online. Estima-se que ultrapassarão o texto em 2019;

16. Retorno sobre Investimento: mais empresas procurarão analisar o real Retorno sobre Investimento (ROI);

17. Plataformas de distribuição de conteúdo: terão tanta força quantos as homepages de sites já tiveram um dia;

18. Streamings e Timelines de redes sociais: vão perder a força. O desafio será encorajar conversas em aplicativos fechados;

19. Algoritmos: vão conviver ainda mais com o content marketing, coletando dados gerados por usuários e se tornando mais um “contador de histórias úteis”. Até para que isso funcione, conteúdos devem ser pensados e estruturados de forma consistente;

20. Substituição do Google: redes sociais substituirão o Google. Assim, SEO vai perder força, enquanto novas opções de compartilhamento vão aparecer.

Fonte: Tracto Content Marketing